网络营销--详细介绍

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 当前位置:中职中专教材 网络营销
   
网络营销
作者:张红梁,
书名:网络营销
定价:¥22 元
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开本: 
标准书号: 978-7-03-056512-9
字数(千): 
印张: 
出版日期: 2018-2-9
发行号: F-5211.0101
装帧: 
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获奖情况
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图书介绍
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  本书以“学以致用,做学合一”为编写指导思想,采用项目—任务式结构编写,由浅入深、循序渐进地介绍了网络营销的理论知识和技能,主要内容包括网络营销基础知识、淘宝营销推广基础知识、网络营销环境及其对策、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略、网络促销策略及网络营销综合实战。
  本书可供中等职业学校电子商务、市场营销等相关专业教学使用,也可作为网络营销从业人员的培训用书。
 
前言
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  网络营销是以互联网为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式,具有较强的实践性。随着网络的普及和快速发展,企业对网络营销日益重视,对网络营销人才需求旺盛,但网络营销专业人才却严重缺乏,一方面表现为人才数量的极度稀少,另一方面表现为在岗人员的技能严重不足。为此,编者根据中等职业学校电子商务专业网络营销课程的标准,以学生未来就业岗位或创业要求的技能培养为宗旨编写了本书。
  本书充分体现任务引领、实践导向的课程设计思想,突出职业教育“学以致用、做学合一”的鲜明特色,本着“以生为本、激发兴趣、重在实践”的主旨,体现出以下特点。
1.体现职业特色,突出网络营销的实用性
  网络营销是一门实践性很强的课程,编者在了解社会对中等职业学校网络营销人才需求特点的基础上,编写时尽可能地体现课程的实用性。书中每个项目均以任务驱动,旨在培养学生的实践能力,让学生在实践中加深对知识的理解和技能的应用。
2.内容编排形式新颖
  本书采用项目-任务式体例,分为认识网络营销和体验网络营销两个模块共八个项目,每个项目包含若干个任务,每个任务又包括任务要求、任务情景、任务实践、知识解读、任务思考(或任务拓展)等板块,每个项目中还设置了“小案例”等栏目。每个项目后的“项目评价”板块中设置了学习评价表,用以加深学生对理论知识及技能的掌握和巩固。
  本书由兰溪市职业中等专业学校张红梁、钟航担任主编,谢光奇担任副主编。具体的编写分工如下:赵小琳编写项目一,王煊萍编写项目二,朱燕姣编写项目三,陈立编写项目四,高思怡编写项目五,吴笑航编写项目六,章玉宸编写项目七,钟航编写项目八,张红梁、谢光奇负责全书整体框架的策划和最后的统稿工作。同时,编者在编写本书的过程中参阅了大量相关书籍及网络资料,在此向这些资料的作者表示感谢。
  由于编者的水平有限,加之时间仓促,书中难免存在不足之处,敬请广大读者批评指正。 
 
图书目录
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模块一  认识网络营销 \ 1
项目一  网络营销基础知识 \ 3
任务一  初识网络营销 \ 4
任务二  了解网络营销的功能 \ 13
项目二  淘宝营销推广基础知识 \ 16
任务一  初识淘宝营销推广 \ 17
任务二  了解淘宝营销推广的重要性 \ 22
模块二  体验网络营销 \ 25
项目三  网络营销环境及其对策 \ 27
任务一  分析网络营销环境 \ 28
任务二  制定网络营销环境对策 \ 39
项目四  网络营销产品策略 \ 42
任务一  确定网络营销的产品 \ 43
任务二  制定网络营销产品策略 \ 46
项目五  网络营销价格策略 \ 51
任务一  认识产品价格 \ 52
任务二  制定价格策略 \ 55
项目六  网络营销渠道策略 \ 60
任务一  认识网络营销渠道 \ 61
任务二  开展网络直销 \ 63
项目七  网络促销策略 \ 66
任务一  认识网络促销 \ 67
任务二  认识网络广告 \ 69
任务三  发布网络广告 \ 74
项目八  网络营销综合实战 \ 78
任务   某运动专营店网络营销实战 \ 79
参考文献 \ 91
 
 
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